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    网络2016市占率将升至27% 电视下滑

    http://www.jixiangyule.net 发布时间: 2013-12-25 05:47:59 来源:     点击:
    以往由电视独霸市场的局面将遭破解,网络的市场占有率将从2013年的20.6%增长至2016年的26.6%。” 整体来说,今年移动占全球支出仅2.7%,但可能在2016年之前增加到7.7%,取代广播、杂志及户外。
    近年来,企业把大笔资金投入数字,平面媒体成为主要受害者。 实力媒体预测,网络在市场占有率将由2013年的20.6%,提升到2016年的26.6%。
    “电视支出过去至少35年相当稳定地成长后,未来10年将遇到许多干扰。此外,移动将以年均50%的速度增长。
    据英国《金融时报》报道,预算由电视霸占的现象正开始逐渐瓦解,预测显示经过30年的增长后,电视在全球市场的占有率将达到巅峰。实力媒体预测部门主管巴纳德(Jonathan Barnard)表示,尽管电视开支仍会增长,不过数字媒体与在线影音的崛起才是预算大饼的真正竞争者。 电视将占新支出的34%,报纸和杂志则以一年平均1%、2%的的比率减少。
    根据阳狮集团(Publicis)旗下实力媒体预测,在规模5320亿美元的全球市场,2013年电视预料占40.2%的份额,2016年市占率将降至39.3%。电视不只站稳脚步,并在企业寻求在广大观众眼前曝光下保持成长。 不过,这项盛况已达顶峰。
    2013至2016年之间,属于网络一环的移动将以年均50%的速度增长,占额外支出的36%。 在数字媒体发生大变动之下,这项转变是数字媒体逐渐削弱电视霸主地位的结果。隶属于WPP集团的GroupM也预估,电视占全球市场的比例在未来一年将略微下降。
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